La découvrabilité, quésako?

La découvrabilité d’un contenu, c’est sa disponibilité en ligne et sa capacité à être repéré au sein d’un vaste ensemble de contenus, notamment par une personne qui n’en faisait pas précisément la recherche.

Avec l’émergence des plateformes de diffusion, la découvrabilité est devenue un enjeu majeur pour garantir la diversité culturelle et linguistique dans l’espace numérique. Par le biais des algorithmes de recommandation, ces plateformes telles que Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft, Netflix, ou Spotify, façonnent la manière dont les œuvres sont proposées au public. Elles exercent un contrôle inédit sur les contenus et les flux culturels, qu’ils soient audiovisuels, musicaux, cinématographiques en tendant à favoriser la circulation de certains (les séries par exemple) au détriment d’autres.
D’après une étude w3techs.com, sur les 10 millions de sites Web les plus visités au monde, seuls 4,2 % proposent des contenus en français (5e place mondiale), contre par exemple 55 % présentant des contenus anglophones.

Portée par l'Institut national de l'audiovisuel (Ina), Compétence Culture (Québec) et Synapse C, la formation Rendre visibles vos contenus culturels : les clés de la découvrabilité s’adresse à toutes celles et tous ceux, professionnels et étudiants du secteur culturel, qui se demandent quels sont les leviers pour amplifier la découvrabilité de leurs  contenus culturels.

Les métadonnées

Comment produire des métadonnées descriptives de qualité à partir de vos contenus ? Quels sont les différents formats descriptifs et types de données produits ? Comment fonctionnent les algorithmes de recommandation ? Comment obtenir une indexation plus riche et un référencement plus efficace de vos contenus ? Quelles sont les bonnes pratiques pour l’image, les livres, les archives, la musique ? En suivant cette formation, vous plongerez dans les rouages du web sémantique et comprendrez pourquoi l’utilisation de métadonnées descriptives de qualité est un facteur déterminant dans la sélection et la mise en avant de vos contenus par les algorithmes structurant l’offre des plateformes numériques.

Le marketing numérique

Comment créer des contenus pertinents pour capter l’attention d’internautes qui n’en faisaient pas précisément la recherche ? Pourquoi privilégier les contenus vidéos ? Comment optimiser votre référencement ? Qu’est-ce que l’inbound marketing et comment le mettre en œuvre pour vos propres contenus ? Comment collecter et exploiter les données d’usage ? Un deuxième levier puissant de la découvrabilité réside dans des stratégies promotionnelles de marketing numérique, notamment via les réseaux sociaux qui agissent comme un démultiplicateur de sources d’exposition et de canaux d’accès.

Développer des alternatives aux plateformes multinationales

S’il importe de positionner les contenus culturels francophones locaux sur les plateformes étrangères pour assurer leur rayonnement et leur diffusion large, des réflexions émergent autour d’autres stratégies envisagées, autour du développement de plateformes locales ou d’expériences inédites en matière de découvrabilité. Sous la forme d’études de cas, des initiatives francophones mises en œuvre dans différents domaines de la culture et à différentes échelles témoignent du potentiel intéressant offert par la découvrabilité en termes de recherche, d’innovation et d’entrepreneuriat.

… et la formation

Vous l’aurez peut-être deviné, le dernier levier de la découvrabilité réside dans la sensibilisation et la formation des acteurs culturels que vous êtes aux nouveaux outils et aux nouvelles pratiques numériques, à commencer par ce cours en ligne qui en offre un panorama détaillé.

Pour s’inscrire et en savoir plus, cliquez ici.
Institut national de l'audiovisuel Compétence Culture - Synapse C
Fin des inscriptions : 14 août 2024